ايران كالا

شرح مختصر:

نقش برند يا عنوان تجاري در نفوذ و ماندگاري در بازارهاي مصرف، براي توليدكنندگان كالا و خدمات كاملاً واضح و مبرهن است. كارشناسان اقتصادي و اجتماعي معتقدند كه وقتي يك كالاي تجاري با برند ويژه خود در بازارهاي مصرف موجب جلب اعتماد خريداران مي­شود، درواقع باعث وفاداري مصرف­كنندگان به تداوم خريد آن كالا شده است. بنابراين، اعتماد به يك برند به‌معناي وفاداري به كالاي توليد شده و ابزاري مناسب براي تداوم تقاضاي خريد آن است. از سويي ديگر كيفيت يك كالا مي تواند تصوير ذهني مناسبي از ان كالا را براي مشتريان به همراه داشته باشد. اين تصوير ذهني مي تواند به طور طولاني مدت و مستمر انديشه خريد و مصرف را براي خريداران و مشتريان به همراه داشته باشد. هدف از اين تحقيق بررسي نقش كيفيت بر برند سازي مي باشد. تحقيق حاضر از نوع تحقيقات مروري بوده و در زمزه پژوهشهاي كتابخانه اي قرار مي گيرد. نتايج و يافته هاي اين تحقيق نشان مي دهد كه شركتهاي معتبر براي تقويت نام تجاري و برند خود ناگزير از ارتقاي سطح كيفيت كالا و محصول خود هستند. اين ارتقتي كيفيت فرايندي مداوم و مستمر بوده و ارايه همزمان يك كالاي با كيفيت و مناسب مي تواند زمينه موفقيت شركت را فراهم اورد.

فهرست مطالب

چكيده

مقدمه

تعريف مفهوم علامت تجاري (برند)

جايگاه «برند» در موفقيت تجاري

تجمع كاركنان گرد علامت تجاري

رابطه بين كيفيت و برند سازي

شخصيت برند و روابط ميان مصرف كننده و برند

ارزش نشان تجاري بر اساس كيفيت كالا

ادراك و برداشت مشتري از برند

ابعاد ارزش ويژه ي برند در مدل آكر

روابط بين شخصيت مصرف كننده و شخصيت برند

تقابل برندسازي و مديريت برند

سهم برند در بازار رقابتي

سهم برند و رابطه مشتري

درك شخصيت و كيفيت برند

تبليغات؛ محرك برند

ويژگي­هاي فردي در برندسازي

گونه ­شناسي روابط برند

تأثير رسانه­ هاي جمعي بر پيشرفت روابط برند

نتيجه گيري و جمع بندي

منابع

شرح مختصر:

نقش برند يا عنوان تجاري در نفوذ و ماندگاري در بازارهاي مصرف، براي توليدكنندگان كالا و خدمات كاملاً واضح و مبرهن است. كارشناسان اقتصادي و اجتماعي معتقدند كه وقتي يك كالاي تجاري با برند ويژه خود در بازارهاي مصرف موجب جلب اعتماد خريداران مي­شود، درواقع باعث وفاداري مصرف­كنندگان به تداوم خريد آن كالا شده است. بنابراين، اعتماد به يك برند به‌معناي وفاداري به كالاي توليد شده و ابزاري مناسب براي تداوم تقاضاي خريد آن است. از سويي ديگر كيفيت يك كالا مي تواند تصوير ذهني مناسبي از ان كالا را براي مشتريان به همراه داشته باشد. اين تصوير ذهني مي تواند به طور طولاني مدت و مستمر انديشه خريد و مصرف را براي خريداران و مشتريان به همراه داشته باشد. هدف از اين تحقيق بررسي نقش كيفيت بر برند سازي مي باشد. تحقيق حاضر از نوع تحقيقات مروري بوده و در زمزه پژوهشهاي كتابخانه اي قرار مي گيرد. نتايج و يافته هاي اين تحقيق نشان مي دهد كه شركتهاي معتبر براي تقويت نام تجاري و برند خود ناگزير از ارتقاي سطح كيفيت كالا و محصول خود هستند. اين ارتقتي كيفيت فرايندي مداوم و مستمر بوده و ارايه همزمان يك كالاي با كيفيت و مناسب مي تواند زمينه موفقيت شركت را فراهم اورد.

فهرست مطالب

چكيده

مقدمه

تعريف مفهوم علامت تجاري (برند)

جايگاه «برند» در موفقيت تجاري

تجمع كاركنان گرد علامت تجاري

رابطه بين كيفيت و برند سازي

شخصيت برند و روابط ميان مصرف كننده و برند

ارزش نشان تجاري بر اساس كيفيت كالا

ادراك و برداشت مشتري از برند

ابعاد ارزش ويژه ي برند در مدل آكر

روابط بين شخصيت مصرف كننده و شخصيت برند

تقابل برندسازي و مديريت برند

سهم برند در بازار رقابتي

سهم برند و رابطه مشتري

درك شخصيت و كيفيت برند

تبليغات؛ محرك برند

ويژگي­هاي فردي در برندسازي

گونه ­شناسي روابط برند

تأثير رسانه­ هاي جمعي بر پيشرفت روابط برند

نتيجه گيري و جمع بندي

منابع