ايران كالا

در بازارهاي رقابتي امروزي، همواره استفاده از شيوه هاي مختلف بازاريابي توسط شركت ها، بازاريابي را متهم به اين ساخته است كه مستلزم دروغ، تقلب، بي عدالتي، تجاوز به حريم خصوصي افراد، استثمار كودكان و اقشار ضعيف و آسيب پذير جامعه و بي توجهي به رفاه اجتماعي مي باشد. اما از سويي، بازاريابي براي كمك به اقتصاد شركت ها بسيار مفيد است. با توجه به اين دو موضوع، حذف بازاريابي، پاسخ مناسبي به مشكلات اخلاق آن نيست، بلكه بايستي به دنبال تدوبن و اجراي يك تئوري اخلاقي براي بازاريابي بود. هدف اين مقاله، بررسي نقش اخلاقيات در حوزه بازاريابي از جنبه هاي مختلف و ارائه چارچوب و راهكارهايي در زمينه برخورد با معضلات اخلاقي اين حوزه، با توجه به نظريه هاي مختلف مطرح شده در اين زمينه مي باشد. در سال هاي آتي، سازمان ها در جوامع مختلف براي باقي ماندن در محيط رقابتي، راهي جز كسب مشروعيت در جامعه و توجه به اصول اخلاقي بازاريابي ندارند.

فهرست مطالب

چكيده3

واژگان كليدي3

مقدمه3

بيان مسئله4

اخلاق بازاريابي توصيفي5

اخلاق بازاريابي هنجاري7

اخلاق بازاريابي تحليلي :9

فلسفه هاي اخلاقي9

سودمند گرايي9

خود محوري10

مطلق گرايي اخلاقي10

نسبي گرايي اخلاقي10

اخلاق بازاريابي بين المللي10

چالش هاي پيش رو11

سمت و سوهاي آينده12

بخش دوم: بازار يابي از منظر اسلام14

انتقادهاي بازاريابي و تعليمات اسلامي15

اصول بازاريابي مدرن18

_ اصل آموزش و ارايه اطلاعات به مصرف‌كننده18

_ اصل آزادي مصرف كننده و توليد كننده:19

_ اصل محدود كردن ضرر و زيان بالقوه20

_ اصل تأمين نيازهاي اساسي20

اصل حفاظت مصرف كننده:21

_ اصل كارايي اقتصادي21

_ اصل نوآوري21

نتيجه گيري:22

منابع و پي نوشت24

در بازارهاي رقابتي امروزي، همواره استفاده از شيوه هاي مختلف بازاريابي توسط شركت ها، بازاريابي را متهم به اين ساخته است كه مستلزم دروغ، تقلب، بي عدالتي، تجاوز به حريم خصوصي افراد، استثمار كودكان و اقشار ضعيف و آسيب پذير جامعه و بي توجهي به رفاه اجتماعي مي باشد. اما از سويي، بازاريابي براي كمك به اقتصاد شركت ها بسيار مفيد است. با توجه به اين دو موضوع، حذف بازاريابي، پاسخ مناسبي به مشكلات اخلاق آن نيست، بلكه بايستي به دنبال تدوبن و اجراي يك تئوري اخلاقي براي بازاريابي بود. هدف اين مقاله، بررسي نقش اخلاقيات در حوزه بازاريابي از جنبه هاي مختلف و ارائه چارچوب و راهكارهايي در زمينه برخورد با معضلات اخلاقي اين حوزه، با توجه به نظريه هاي مختلف مطرح شده در اين زمينه مي باشد. در سال هاي آتي، سازمان ها در جوامع مختلف براي باقي ماندن در محيط رقابتي، راهي جز كسب مشروعيت در جامعه و توجه به اصول اخلاقي بازاريابي ندارند.

فهرست مطالب

چكيده3

واژگان كليدي3

مقدمه3

بيان مسئله4

اخلاق بازاريابي توصيفي5

اخلاق بازاريابي هنجاري7

اخلاق بازاريابي تحليلي :9

فلسفه هاي اخلاقي9

سودمند گرايي9

خود محوري10

مطلق گرايي اخلاقي10

نسبي گرايي اخلاقي10

اخلاق بازاريابي بين المللي10

چالش هاي پيش رو11

سمت و سوهاي آينده12

بخش دوم: بازار يابي از منظر اسلام14

انتقادهاي بازاريابي و تعليمات اسلامي15

اصول بازاريابي مدرن18

_ اصل آموزش و ارايه اطلاعات به مصرف‌كننده18

_ اصل آزادي مصرف كننده و توليد كننده:19

_ اصل محدود كردن ضرر و زيان بالقوه20

_ اصل تأمين نيازهاي اساسي20

اصل حفاظت مصرف كننده:21

_ اصل كارايي اقتصادي21

_ اصل نوآوري21

نتيجه گيري:22

منابع و پي نوشت24